ESCRITO
POR RALF STEVEN ORION (LONDRES)
LUCKAS EMILIO ASCÁRRGA (NUEVA YORK)
RAMÓN CABALLERO (MADRID)
RESUMEN
Cuando Florentino Pérez arriesgó con BECKHAM su
prestigio ejecutivo lo hizo convencido que fuera de los estadios
el inglés, de entonces 28 años, era clave en la
persuasión de consumo de la marca REAL MADRID entre los
más de 100 millones de seguidores en los cinco continentes.
Y no se equivocó. Cuatro años después,
la jugada estratégica del ingeniero de caminos que hace
dos años renunció a la presidencia presionado
por los resultados deportivos en los estadios, recibe el reconocimiento.
Su 'osada jugada' sumó a la rica tesorería de
la empresa deportiva, unos 440 millones de euros por el consumo
de diferentes líneas de producto con el nombre del icono.
En términos de costo - beneficio de una operación
comercial, el 137 por ciento de rendimiento. Los
25 millones que pagó la unidad económica española
por el jugador tuvo un retorno de inversión en sólo
en seis meses: un millón de camisetas vendidas.
Y
es que en la medida que la estrella se mantiene activo en el
fútbol, con o sin éxito, su imagen llena las vallas
de anuncios y las pantallas de televisión de todo el
mundo. ADIDAS le paga para que use sus botas. Se viste para
MARKS & SPENCER. Exhibe los productos MOTOROLA. Toma PEPSICOLA
vestido de jugador Su cabello, del que tanto se habla, fue la
plataforma para BRYLCREEM. Usa gafas diseñadas por la
marca POLICE...
CONTEXTO
DEL INFORME
Fantasía
y glamour en la economía de las estrellas...
El
efecto BECKHAM en la marca REAL MADRID...
Un
desarrollo estratégico del holding
MLS...
Caída deportiva para alta cotización
comercial...
BECKAHM,
una marca con poder de marketing
BECKAHM, una marca deportiva con poderoso
blindaje
Fantasía
y glamour en la economía de las estrellas...
