El
efecto de la marca BECKHAM en el mercado americano
RESUMEN
KENNETH L. SHROPSHIRE, director del Proyecto
de negocios deportivos de la Escuela WHARTON de la Universidad
de Pensilvania, se dio a la tarea de cuestionar a cotizados
comentaristas del marketing y las finanzas sobre el
'efecto BECKHAM' en la industria del entretenimiento
de los gringos. Ocho meses después del aterrizaje
del icono mediático inglés en el exigente
mercado americano, los expertos discrepan acerca de
la 'efectividad del poder de persuasión' de
uno de los pocos deportistas que ha logrado catalizar
todos los elementos del mundo fulgurante de la fantasía
y el glamour. Coinciden en calificar el suceso como
una figura que satisface los requisitos de belleza de
Hollywood. Califican de inteligente el paso de trasladar
la marca al exigente mercado de Estados Unidos como
estrategia para ampliar 'sus quince minutos de gloria',
pero advierten sobre los potenciales riesgos de otro
fracaso del HOLING MLS como el de 1984, al pretender
competir contra productos tan populares como el fútbol
NFL, el béisbol MLB o el baloncesto NBA, utilizando
estrellas con la Puesta del Sol de su vida productiva...
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