La imagen humilde, ganadora y sexy
lo convierte en el icono comercial con más alta
cotización entre las marcas que buscan reconocimiento
de imagen y persuasión de consumo en los mercados
del entretenimiento. El referente entre GLAMOUR y PASARELA
que transmite su físico, lo clasifica junto al
inglés DAVID BECKHAM, el sueco FREDERICK LIÜMBERG
y el portugués CRISTIANO RONALDO como las representaciones
más admiradas de los consumidores METROSEXUALES...
ESCRITO
POR GIORGIO CAPIROSSI, ROMA
Y CÉSAR MORANTES, RÍO DE JANEIRO RESUMEN
El 16 de agosto de 2003, un elegante joven de 20 años
y 1.86 centímetros de altura, pisaba el milanés
aeropuerto de MALPENSA. Era el segundo aterrizaje en
EUROPA en menos de 24 horas tras el sueño de
su vida, luego que un día antes el director deportivo
de la empresa Real Madrid, Jorge Valdano, le negara
su estadía en el templo del fútbol español
Santiago Bernabéu por joven y costoso. Pero él
junto a su padre, un próspero empresario brasilero,
habían cruzado el atlántico sin el 'acoso
del balón' como excusa para atenuar la pena de
una vida abocada a la escasez de la pobreza. Contrario
a Ronaldo, Ronaldinho, Robinho y otros ejemplos que
fueron adormecidos con los arrullos del hambre y la
miseria de las favelas, RICARDO IZECSON SANTOS LEITE,
"KAKÁ", nació y creció
en una familia rica de Brasilia, de vocación
cristiana (religión protestante) y que jamás
negó a su hijo una pelota para calmar la 'fiebre
fútbol' adquirida por contagio de la televisión
de sus ejemplos a seguir PAOLO MALDINI y BILLY COSTACURTA.
Cuatro horas después de ese 16 de agosto, Silvio
Berlusconi, entonces Primer Ministro de Italia y dueño
de la marca AC MILAN, mostraba su habilidad financiera
para invertir a futuro. Pagaba 8,8 millones de dólares
por el hoy jugador de mayor valor mediático del
mercado mundial con más de 100 millones de dólares
de cotización, gracias a la imagen humilde, éxito
personal y actitud ganadora para persuadir consumo en
y fuera de los estadios.
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