ALTA EXPECTATIVA BAJA RENTABILDAD
El efecto de la marca BECKHAM en el mercado americano
KENNETH L. SHROPSHIRE, director del Proyecto de negocios deportivos de la Escuela WHARTON de la Universidad de Pensilvania, se dio a la tarea de cuestionar a cotizados comentaristas del marketing y las finanzas sobre el 'efecto BECKHAM' en la industria del entretenimiento de los gringos.
TODOS LOS EJEMPLARES SOCCER BUSINESS

 
CONTENIDO PREMIUM MAGAZINE No 7
TENDENCIAS DE MERCADO
 El costo - beneficio del modelo económico 'pasaporte sin fronteras'
¿Existe algo más global que el fútbol?, preguntaba al auditorio del FORO SOCCEREX de DUBAI, el presidente de la marca inglesa NEWCASTLE UNITED FC, CHRIS MORT. "No", contestaba al unísono el grupo de los 250 ejecutivos de clubes, federaciones y patrocinadores de la industria que discutían el futuro del producto ante el embate del reacomodo de la economía como consecuencia de una potencial recesión...
EL PORTAFOLIO UEFA EURO
El 'descontento' de un rico de la industria del fútbol
Inglaterra no hizo parte del portafolio UEFA EURO 2008, la tercera línea de producto deportivo de mayor consumo después de la Copa Mundo FIFA y los Juegos Olímpicos. El suceso no sólo jugó contra la economía de los ingleses para quienes el fútbol es parte de su canasta familiar, también en las finanzas de la número uno mundial de artículos deportivos NIKE que días antes de la eliminación pagó 410 millones de euros por la británica UMBRO...
EL ARTE DE LA NEGOCIACIÓN
 ¿Cómo mejorar la sintonía de gestión entre las partes a la hora de la resolución de un asunto comercial?
La estrategia de RAMALINGA RAJU para que la marca india SATYAM alcanzara el estatus de patrocinador principal de las Copas Mundo de Fútbol de 2010 y 2014 fue simple. Acudió como el negociador directo de la millonaria inversión ante el directorio de marketing de la FIFA...
GERENCIA DE MERCADOS
¿En qué parte del campo de juego está su empresa?
Cuando ROBERT ANDREWS ingresó a la carrera de marketing y negocios de la UNIVERSIDAD DE HARVARD, nunca imaginó que desde el primer nivel del plan de estudio asignado tendría que abordar casos extraños a su tradicional cultura deportiva como las operaciones mercantiles de las empresas del fútbol europeo REAL MADRID, MANCHESTER UNITED, JUVENTUS, BAYERN MÚNICH y BARCELONA tomados por la prestigiosa institución educativa norteamericana como ejemplos de gestión tanto por su patrimonio de consumidores como por sus estrategias comerciales y por sus rendimientos financieros...
EL CREDO DE KAKÁ
Dios, marketing y fútbol
La imagen humilde, ganadora y sexy lo convierte en el icono comercial con más alta cotización entre las marcas que buscan reconocimiento de imagen y persuasión de consumo en los mercados del entretenimiento. El referente entre GLAMOUR y PASARELA que transmite su físico, lo clasifica junto al inglés DAVID BECKHAM, el sueco FREDERICK LIÜMBERG y el portugués CRISTIANO RONALDO como las representaciones más admiradas de los consumidores METROSEXUALES...
ACTIVOS DELL PRODUCTO FÚTBOL
La Joya de la Corona de un imperio económico
En el verano de 1986, el próspero empresario de la televisión y la industria editorial SILVIO BERLUSCONI sorprende a los famélicos directivos del MILÁN. "Quiero comprar el equipo. Cuánto es su precio?" Dos horas después, el multifacético hijo de un directivo bancario de clase media que estudió en el Liceo Classico de San Ambroglio y en la Universidad de MILÁN, donde se licenció en Derecho en 1961 con una tesis sobre la publicidad, era el nuevo propietario de un club al borde del abismo financiero y sin peso de marca en la Primera Liga Profesional...

 

 

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