El 21 de mayo 2008 en Moscú, MANCHESTER UNITED gana la Liga de Campeones en un juego que tuvo como rival a su compañero de plaza, el CHELSEA. Algo inédito pero más allá, el resultado de dos clubes que transformaron sus estructuras en unidades mercantiles ajustadas a los retos y oportunidades de los mercados del entretenimiento. Ambos practican un modelo de propiedad privada única en manos de magnates que decidieron jugar parte de sus millonarias fortunas en un negocio con orientación a la rentabilidad tanto en lo financiero como en la apología mediática que buscan para sostener su imagen en la exclusiva sociedad de los más ricos del mundo. Aunque esté distante de la realidad latinoamericana, el referente europeo citado nos sirve para relatar algunos elementos académicos y prácticos, que sin copiar de lo referido, podrían convertirse en herramientas de aplicación para formar UNIDADES DE NEGOCIO que respondan a criterios de gerencia para un mercado ávido de propuestas creativas. ¿Qué es una empresa de fútbol? Un interrogante que los especialistas SOCCER BUSINESS intentarán responder.