"El
fútbol atrae a los hombres de negocios porque
les permite asumir la doble función de productores
y consumidores. Invierten porque lo consideran un
medio de producción, un instrumento para
conseguir, en el largo plazo, mayores beneficios
en sus áreas de interés (productores).
Invierten porque es un bien de consumo especial,
que les brinda prestigio y benevolencia de forma
directa e inmediata (consumidores)": MASSIMO
MAZZONI, Università di Firenze
RESUMEN
El
FÚTBOL más que un fenómeno económico
es el ESTADIO con los cimientos de la legitimidad
social para la clase política que busca el
consentimiento popular entre una enorme urna electoral
tras posar como magnates o filántropos. La
compra del club maximiza los beneficios de posición
y mejora la imagen del empresario en la zona de interés.
Así, el rico y potente barón se convierte
en el icono para los consumidores del producto deportivo
que ve en el inversor el interlocutor que arriesga
por llenar sus preferencias emocionales. El caso de
SILVIO BERLUSCONI dibuja este axioma. Enriquecido
primero con la construcción y luego con las
televisiones, vio en el fútbol un vector extraordinario
para movilizar a las masas. Adquirió el MILAN
y, con él, una plataforma social que simbolizaba
su propio éxito empresarial. Todo esto representó
una pieza fundamental en la creación de una
fuerza política y en su ascenso como Primer
Ministro de los italianos. Con la lectura de este
informe, usted podrá conocer en profundidad
la metamorfosis de un negocio que durante años
busca reinventar su rentabilidad en un mercado que
representa una comunidad de intereses con fuertes
connotaciones políticas, sociales y religiosas.
O lo que MASSIMO MAZZONI llama la religión
secular, una pasión identificadora que involucra
a millones de consumidores...
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