POR RALF STEVEN ORION, SOCCER BUSINESS, LONDRES

Cuando hace tres años HOWARD STRINGER recibió el ofrecimiento del para el primer cargo ejecutivo de la multinacional SONY CORPORATIÓN, una de las condiciones para aceptar fue contar con un equipo de trabajo agresivo con el cual actuar con mayor rapidez para recuperar el liderazgo de la marca nipona en la industria de electrónicos. Y pidió que la estrategia se acompañara de inversiones de marketing audaces para sumar reconocimiento corporativo. Su experiencia como periodista, productor y ejecutivo en la cadena de televisión CBS le enseñaba que para sostener una marca en el mercado es necesario apoyarse en actividades de ruido global para conquistar preferencias como la industria del deporte donde sus principales competidores APPLE INC., y la surcoreana SAMSUNG ELECTRONICS han tomado ventaja. La respuesta del directorio fue un contrato con el holding FIFA como socio patrocinador de su portafolio global desde 2007 a 2014, por 305 millones de dólares, además del apoyo a diversos actos y competiciones como las Copas Mundo 2010 en Sudáfrica y 2014 en Brasil. También lo motivaron con el acuerdo a largo plazo con la Liga de Campeones de Europa....