LA SEGUNDA GLOBALIZACIÓN
 El fútbol como producto de consumo masivo e industrial
La exigente industria de consumo que transformó el fútbol en producto masivo es el resultado que hoy se practique un lenguaje de libre comercio en el cual los clubes son marcas, los jugadores valores patrimoniales o activos corrientes, y los consumidores el mercado potencial.
TODOS LOS EJEMPLARES SOCCER BUSINESS

 



 


 

CONTENIDO PREMIUM MAGAZINE No 9
CASO DE ESTUDIO
 Cuando la sonrisa del éxito se apaga
Una aproximación al suceso RONALDINHO y su caída como modelo de la industria del fútbol
TENDENCIAS DE MANAGEMENT
La avanzada del NONMARKET STRATEGY
CÓMO SACAR VENTAJA COMPETITIVA EN MERCADOS ATÍPICOS
TELEVISIÓN Y PRODUCTO FÚTBOL
La negociación comercial de los derechos
Guía para gestionar la titularidad de una línea de producto fútbol en los estadios de consumo...
ESTRATEGIAS DE LIDERAZGO COMERCIAL
 El producto fútbol en el portafolio de SONY
Cuando hace tres años HOWARD STRINGER recibió el ofrecimiento del para el primer cargo ejecutivo de la multinacional SONY CORPORATIÓN, una de las condiciones para aceptar fue contar con un equipo de trabajo agresivo con el cual actuar con mayor rapidez para recuperar el liderazgo de la marca nipona en la industria de electrónicos...
PROCESOS DE PRODUCCIÓN
 Los empresarios de la industria del fútbol
El FÚTBOL más que un fenómeno económico es el ESTADIO con los cimientos de la legitimidad social para la clase política que busca el consentimiento popular entre una enorme urna electoral tras posar como magnates o filántropos....
PEDAGOGÍA
 El significado de las MARCAS
NIKE promete un estilo único, el futuro, la ruptura con lo tradicional y lo trasgresor. ADIDAS alta tecnología, calidad y confianza. Y la PREMIER LEAGUE un espectáculo total, entretenimiento seguro y el mejor fútbol del del mundo. Frente a este suceso, las preguntas que un responsable de marketing debería responder serían, ¿cuál es la promesa de nuestra marca? Y ¿cuál es la promesa para ser realmente valiosa?...
REFERENTES DE LA INDUSTRIA
 El modelo de negocio MANCHESTER UNITED
Los ingleses son pragmáticos a la hora de reinventar su negocio PREMIER LEAGUE. "Para que haya dinero en el banco, tiene que estar primero en el campo". Con esta propuesta de gerencia, hoy son los clubes mejor gestionados y los que cuentan con mayor músculo financiero...
GESTIÓN DE MARCA
 El 'duende' que conquistó a los ingleses
Es uno de los 584 hombres con mayor fortuna económica en el mundo, 1.100 millones de dólares sólo en la capitalización bursátil de sus activos financieros. Pero su riqueza abarca más. Producto de su habilidad financiera para los negocios de repuestos de relojes, finca raíz y motocicletas como las famosas HARLEY DAVIDSON, compañía que intentó comprar en 1991 tras una querella judicial...
MODELOS DE NEGOCIO
 ¿Qué es una empresa de fútbol?
Aunque esté distante de la realidad latinoamericana, el referente europeo nos sirve para relatar algunos elementos académicos y prácticos, que sin copiar, podrían convertirse en herramientas de aplicación para formar UNIDADES DE NEGOCIO que respondan a criterios de gerencia para un mercado ávido de propuestas creativas. ¿Qué es una empresa de fútbol? Un interrogante que los especialistas SOCCER BUSINESS intentarán responder...

 
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