Un
portafolio de patrocinio más allá de la promoción
de la marca
RESUMEN
La
multinacional de lubricantes CASTROL inicia una nueva etapa
en su actividad publicitaria en la industria del fútbol,
después de muchos años de vinculación en
los deportes del motor. Para ello, ha desarrollado una plataforma
informática que medirá y evaluará todo
un conjunto de datos sobre el rendimiento de los jugadores en
todos los partidos de la Fase Final de la EUROCOPA 2008. La
percepción de IRENE QUERO, Directora de Marketing de
CASTROL, es que cuando la marca comenzó considerar el
fútbol como herramienta de persuasión de marca,
el directorio de marketing se dio cuenta de las ganas que tenían
los entusiastas del fútbol de recibir información
y datos. "En el mundo del fútbol, no ha habido mucha
información sobre rendimiento del atleta al consumidor.
El patrocinio de la UEFA es fundamental para comunicar los mensajes
claves acerca del NUEVO CASTROL. Nuestros estudios demuestran
que la relación entre propietarios y sus vehículos
ha cambiado. En el pasado lo importante era el funcionamiento
y todo se centraba en el motor. Hoy en día lo más
importante es la manera en que se utiliza el coche. El fin de
semana y el rol que el coche tiene en el estilo de vida del
propietario. En este aspecto, el fútbol aparece por encima
de los deportes de motor en los diferentes segmentos de seguidores
desde los entusiastas hasta los simples aficionados, interesados
en los grandes torneos".
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