INVERSIONES
ESTRATÉGICAS Una camiseta de 427 millones de dólares
RESUMEN
Es
la de la selección francesa de fútbol, la más
cara del mercado mundial. La Federación (FFF) se benefició
de la GUERRA DE MARCA entre ADIDAS y NIKE. La americana eliminó
a su competidor del preciado trofeo, con el pago de 42,6 millones
de euros anuales para el periodo 2011 a 2018 y una dotación
de equipamiento de 2,5 por temporada, así como primas
de resultado. El precio supera el histórico de UMBRO
en 2005 de 30 millones de euros por los derechos de INGLATERRA.
Para NIKE poco importa la inversión. Es la plaza de número
uno lo que interesa. Ahora la americana domina 3 a 2 a su rival
de mercado en la industria del fútbol. La alemana se
quedó con Alemania y Argentina mientras que su antagonista
suma a Brasil, Francia e Inglaterra. El
liderazgo de ADIDAS en los mercados del fútbol es la
consecuencia de su estratégica asociación de marca
con el holding FIFA desde 1970. La relación comercial
fue extendida en 2006 hasta el 2014, por 351 millones de dólares,
215 millones de dólares en dinero líquido y el
resto en forma de diversos productos. Para
contrarrestar el beneficio corporativo de su principal competidor
en los estadios de consumo, NIKE acude al Marketing de Emboscada
o táctica comercial que permite al anunciante recoger
los beneficios de la asociación sin pagar las cuotas
de patrocinio. Y compromete con su vínculo con los principales
protagonistas de la industria: jugadores, selecciones nacionales,
clubes, promociones de mercadeo y publicidad masiva por fuera
de los estadios...
