EL
ARTE DE LA PODOLOGÍA Marketing y tecnociencia para los pies de
las estrellas del balón
Escrito
por: RAMÓN
CABALLERO, MADRID
RESUMEN
Cuando a principios de la década de los sesenta
el joven americano PHIL KNIGHT llegaba a Japón tras un
contrato de distribución de las zapatillas producidas
por ONITSUKA COMPANY, sumaba a su 'meta con alas' la premonición
que sería con investigación científica,
desarrollo tecnológico y marketing como podría
convertir la moda del calzado deportivo en una necesidad de
consumo. Y no se equivocó. Hoy, 48 años después
de su fantasiosa visita a los ejecutivos de la fábrica
asiática a los que conquistó con la mentira de
ser el director general de BLUE RIBBON SPORT (una empresa que
sólo existía en su cabeza), es el principal actor
de la líder mundial del sector de artículos para
deporte y tiempo libre. Y lo logró con el uso de la TECNOCIENCIA,
desde el NIKE SPORT RESEARCH LAB (NSRL), el laboratorio que
creó como epicentro de todas las innovaciones que salen
al consumo y en el cual se diseñan, se prueban y se estructuran
las estrategias comerciales de persuasión. Con esta ventaja
competitiva y dispuesta a ganar el podio de número uno
mundial en los mercados del 'producto fútbol', hasta
ahora en poder de su rival alemán ADIDAS, NIKE se lanza
a la caza de los 'pies de las estrellas del balón' en
la búsqueda del molde para los modelos de botas que inundarán
las tiendas en respuesta a los Rituales de Consumo EURO 2008
y COPA MUNDO 2010.
