INVERSIONES
DE PATROCINIO
NIKE,
un socio incondicional de la marca selección Brasil
POR CÉSAR MORANTES,
RÍO DE JANEIRO
RESUMEN
El suceso de fusionar el nombre de un producto a la MARCA
DE FÚTBOL de mayor persuasión mediática
global es una factura costosa, pero también altamente
productiva en ruido a la hora de evaluar cualquier esfuerzo
económico, y en adición, el indicador de patrocinio
de menor riesgo de inversión por la fortaleza de imagen
que suma el posicionamiento como campeones del portafolio FIFA
durante cinco realizaciones de la línea Copa Mundo. Estos
notorios argumentos comerciales son los que promueven los directorios
de marketing de NIKE para sostener las millonarias inversiones
sobre los derechos de patrocinador exclusivo de la selección
Brasil, sin que haya logrado coronar el objetivo de ganar el
sexto título en global, en el verano de 2006.
