EL
MODELO ESTADIO EMPRESA Un desafío y una oportunidad comercial
para la Liga Premier inglesa ESCRITO
POR RALF STEVEN ORION, LONDRES
RESUMEN
En desarrollo de esta política de apertura comercial
a todas las líneas de servicio del fútbol, la
poderosa liga inglesa agrega a su atractivo portafolio otro
producto rentable: 'el estadio empresa'. Obras gigantes con
una amplia oferta de "ganchos de promoción"
de los equipos y patrocinadores para cautivar el interés
de los consumidores. Son centros comerciales dotados de servicios
bancarios, hoteleros, restaurante, conferencias, apuestas, suites
y tiendas, entre algunas de las muchas ofertas. En esta ruta,
durante los últimos diez años, la Liga Premier
ha visto una aceleración de construcción, remodelación
y expansión de estadios. Son 10 grandes proyectos actualmente
en marcha y seis en planeación. Paralelo a la explosión
de dinero por los derechos de la televisión, el fútbol
inglés adiciona a su rentable industria un producto que
puede colocarse dentro de corto plazo en el primer lugar de
rentabilidad de su variada oferta comercial: la explotación
comercial de sus ARENAS DE JUEGO. De los recaudos por jornada,
los clubes italianos recaudan el 21 por ciento por concepto
de las ventas dentro del estadio. Los ingleses suman el 38 por
ciento. Así, la Liga Premier es en la industria del fútbol
la de mayores ingresos en el rubro de explotación comercial
de este modelo de negocio.
