Los
efectos comercial y judicial del triunfo MasterCad sobre la FIFA
ESCRITO
por RALF STEVEN ORION, deporte &
negocios Londres
RESUMEN
El fallo de la jueza federal de Estados Unidos, Loretta Preska a favor
de MasterCard acerca del derecho comercial que adquirió hace
16 años como patrocinador de la Copa Mundo de Fútbol
no sólo golpea a su rival de mercado Visa, sino que deja al
holding FIFA sin el mandato judicial permanente sobre los millonarios
contratos de su portafolio de producto, y quita el vigor de soberanía
que la multinacional deportiva pregona como república independiente
en los 210 países bajo su administración. La segunda
red de pagos del mundo conserva el patrocinio, y de paso, el altísmo
reconocimiento de marca que produce el producto deportivo de mayor
consumo en los cinco continentes. Tras el fallo de la juez federal
de Estados Unidos, la FIFA no tiene otro camino que aceptar el penoso
error y asumir con altísimo riesgo la credibilidad comercial,
luego que Visa lanzará una campaña global asociada al
portafolio del holding deportivo como la tarjeta de crédito
de las Copas Mundo de fútbol de 2010 y 2014. ¿Pedirá
indemnización? Es probable que la "burla comercial"
no quede sólo en el efecto mediático, de hecho, un agravio
para la imagen de marca de la número uno mundial de dinero
plástico. Visa había acordado pagar 180 millones de
dólares por el patrocinio, que va hasta finales de 2014, según
documentos legales.
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