Champions
League, el pulmón financiero del holding UEFA ESCRITO
POR GIORGIO CAPIROSSI,
ROMA
RESUMEN
La
principal línea de producto del fútbol
después de la COPA MUNDO es la Liga de Campeones. Un
espectáculo para consumo de cuatro mil millones de telespectadores
de 200 países. Los mejores 32 clubes de Europa 'compiten'
por premios de 437 millones de euros. Y exhibe un exclusivo
portafolio de derechos comerciales y televisivos para clientes
transnacionales que pagan por cada cupo 580 millones de euros.
El MILÁN, reciente campeón, alcanzará un
beneficio cercano a los 100 millones de euros, según
un estudio económico realizado por expertos de marketing,
y encargado por MasterCard, uno de los patrocinadores oficiales.
La millonaria retribución vendrá de ganancias
derivadas de los derechos de explotación de patrocinios,
publicidad en medios audiovisuales, ventas en taquilla e imagen
de sus jugadores. Para convertirse en el segundo producto de
mayor rendimiento económico y mediático de la
industria mundial del fútbol (Champions League), el equipo
de gestión de la UEFA, el holding del fútbol europeo
con 53 filiales, se apoya en TEAM Marketing AG, una organización
Suiza que actúa como su brazo de mercadotecnia para el
manejo de los derechos mercadeo y televisión, mientras
que Warner Bros, un icono de la industria estadounidense del
espectáculo es la responsable de la promoción
de todas las líneas comerciales de su portafolio de competencias.
