El Marketing del 'Producto Fútbol'
Una
aproximación a los escenarios comerciales del 'fútbol
negocio' en la era de la globalización de los mercados...
ESCRITO POR ROLFE HUGO BUITRAGO
Director MAGAZINE SOCCER BUSINESS
RESUMEN
Como fenómeno SOCIAL el PRODUCTO FÚTBOL es el refugio
del desencanto de una SOCIEDAD 'acelerada' por la inmediatez de
la modernidad y su devastadora carrera tecnológica. A su
ESTADIO UNIVERSAL llega para descargar, por algunas horas, la realidad
urbana. Es el escenario ideal para sustituir por algunos minutos
la rebeldía social por el placer que genera compartir la
actuación de sus actores en un teatro vestido para exaltar
la pasión con el consumo de un producto intangible y de alta
carga emocional. En
el contexto de la PERCEPCIÓN POLÍTICA el PRODUCTO
FÚTBOL es hoy el gran referente nuestra sociedad. Los medios
de comunicación tienen en él una de las principales
audiencias. Los dirigentes políticos aplican en sus discursos
y gobiernos de todas las latitudes utilizan para ganar sintonía
social.
En lo económico, aunque no supera el 1,2 por ciento del Producto
Interior Bruto en los países desarrollados, se mueve hoy
en un ambiente mercantil como cualquiera otra actividad de negocios.
Capitales de magnates americanos y rusos toman el control de clubes
ingleses de gran reconocimiento mediático. El gobierno francés
pone en marcha la Ley de acceso de su fútbol al mercado bursátil.
Con agresivas estrategias de marketing, los bancos intentan persuadir
consumo con cuentas de ahorro asociadas al ritmo de los goles. Los
fondos de capital riesgo se lanzan a fichar jóvenes promesas
para luego colocarlos en sus portafolios de producto como títulos
valores que serán rentables en la medida de su desempeño
atlético en las principales Ligas del mundo. |
