A
la "caza" de los mercados globales ESCRITO
POR RALF STEVEN ORION, LONDRES
RESUMEN
La
tecnología ha convertido al mundo en una aldea en la
cual convergen sin distancia la economía y los mercados.
Y para sobrevivir, las empresas han tenido que transformar sus
estructuras a las exigencias de un marketing que impone tendencias
globales para necesidades locales. Y aprendieron que para sobrevivir
en los nuevos escenarios de consumo, era imprescindible pensar
globalmente para actuar con eficiencia en sus entornos productivos.
Uno de los sectores forzados al cambio es la industria del fútbol.
Por su característica particular de mover un producto
intangible y atípico, el proceso aunque lento infunde
aliento para el futuro. Afín con esta realidad de mercado,
la propuesta de las empresas del fútbol europeo conduce
hacia la ruta de los mercados sin fronteras. Barcelona FC redescubre
en las tendencias de media y marketing una aproximación
a multinacional del entretenimiento. Ronaldinho, Eto'o, Xavi,
Deco, Puyol y Messi son algunos de sus jugadores estrella. Pero
más allá, los modelos de persuasión de
una variada oferta de merchandising, y los motivadores para
la venta de los derechos de televisión y licencias de
la marca para muchas actividades mercantiles en Asia, Oceanía
y América.
