El
nuevo enfoque de inversión de los patrocinadores
ESCRITO POR RAMÓN
CABALLERO, MADRID
RESUMEN
La quiebra de la taiwanesa BenQ Mobile, principal patrocinador
del Real Madrid, y el giro de la británica Vodafone de
terminar los acuerdos corporativos con las marcas Manchester United
y Beckham se convierte en un anuncio que el 'producto fútbol'
deberá responder a una mezcla de resultados positivos en
y fuera de los escenarios. El rendimiento competitivo es y será
proporcional a la imagen, y consecuentemente, elemento persuasivo
para los inversores de patrocinio, ávidos 'cazadores' del
momento de una marca para sumar ruido a sus objetivos de mercado.
Vodafone fue estratégico al unir su nombre a la marca deportiva
de mayor reconocimiento global en los recientes 5 años,
Manchester United, pero también inteligente y porque no,
oportuno o oportunista, a la hora del retiro cuando la empresa
modelo de unidad económica en la industria del fútbol
observa impávida como su 'rico 'Patrimonio de Marca' se
esfuma como consecuencia de una prolongada seguía de resultados
en los escenarios de competencia y en adición, por el drástico
cambio de modelo estructural que aplica su único nuevo
dueño, el americano Malcolm Glazer. |
