Mientras
los consumidores esperan a su nuevo campeón,
las firmas piensan en su negocio del año.
Mucho antes que los equipos finalistas supieran
sobre sus adversarios en la final de SUDÁFRICA,
las marcas multinacionales ya habían
iniciado su propia competencia, la del jugoso
negocio de la mercancía alusiva con los
modelos que identifican las tendencias de la
moda que inspira el ritual de consumo del producto
deportivo de mayor consumo global.
PUMA
se alistará en Sudáfrica vistiendo
a un equipo grande de Europa, como lo es Italia,
por lo cual la firma ha debido pagar 12.5
millones de euros al año por su publicidad.
También lucirán la ropa de la
alemana, las selecciones africanas de Camerún,
Ghana y Costa de Marfil. En Sudamérica,
Uruguay.
La
firma que más equipos llevará
al Mundial es la alemana ADIDAS, con publicidad
en 12 selecciones nacionales, entre ellas
a las poderosas escuadras alemanas y españolas,
pero sin olvidar a Dinamarca, Eslovaquia y
Grecia. La otra presencia de su marca se encuentra
en Sudamérica con Argentina (6 millones
de dólares al año) y Paraguay.
Se suman a la lista Sudáfrica y Nigeria
por África, y Japón por el continente
asiático. Sólo en Oceanía
no consiguió el negocio.
NIKE
estuvo a punto de perder a su principal cliente,
Francia, si no hubiera sido por la mano de
Henry que no cobró el árbitro.
La marca americana anunció un arreglo
para vestir a los franceses hasta el 2018
a cambio de 42.6 millones de euros, año.
NIKE,
el principal rival de ADIDAS, cuenta con Brasil
para alcanzar el título de la Copa
Mundial. El sello norteamericano tiene asegurado
la representación sudamericana hasta
el 2018. También tendrá presencia
con Holanda, Serbia, Portugal, Eslovenia y
la misma selección de los Estados Unidos.
Asia
y Oceanía son también territorios
dominados por NIKE. Dos de las cuatro selecciones
asiáticas que participarán en
Sudáfrica 2010 mantienen acuerdos comerciales.
Corea del Sur y Australia visten su ropa.
Nueva Zelanda, lo hará en representación
de Oceanía. En total, vestirá
a 9 selecciones.
Con
su reciente adquisición, UMBRO, será
socio corporativo de Inglaterra, 30 millones
de euros por año.
Una
pequeña, la española JOMA vestirá
a la selección centroamericana de Honduras,
escuadra que obtuvo su pasaporte a Sudáfrica
2010 detrás de México y Estados
Unidos. La francesa LE COG SPORTIF lo hará
arropando a Argelia, mientras que la marca
china ERKE lucirá con Corea del Norte.
BROOKS
será el vestido titular de Chile. La
Asociación de Fútbol Profesional
de Chile (ANFP) intentó romper el contrato
que lo liga a firma la marca americana el
2014, pero no prosperó. Tras un litigio
en los tribunales, el contrato estará
vigente hasta la culminación de Sudáfrica
2010. Para rescindir el acuerdo a partir de
esa fecha, la ANFP deberá pagar 2.5
millones de dólares. ADIDAS y NIKE
están al acecho.
FUENTE
DE CONSULTA:
SWISSLATIN |
