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Revista deporte & negocios
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EDICIÓN DIGITAL No 11
EMPRESA COPA MUNDO 2014
Un estratégico portafolio de Marca País
POR CÉSAR MORANTES, D&N, RÍO DE JANEIRO

RESUMEN


Cuando hace cuatro años Lula Da Silva anunció que Brasil era candidata para alcanzar la sede de la línea de producto fútbol COPA MUNDO 2014, los críticos del presidente advertían que se trataba de otra salida populista para desviar el crítico momento de una nación inconforme por los escándalos de corrupción al interior del gobierno, la caída de la economía, la inseguridad y el crecimiento de la pobreza. Pero la puesta en escena de la propuesta, que un año después fue aprobada por el holding FIFA, además de arriesgada era parte de un portafolio de medidas estratégicas para recomponer la estabilidad política de su gobierno hacia la apuesta internacional por el país más poblado de América Latina. Hoy es junto con China, India y Rusia uno de los cuatro paraísos del mundo que rebosa estabilidad financiera para seducir el capital extranjero. En efecto, lidera el desarrollo económico de Latinoamérica, es la tercera economía de todo el continente y la 11 del mundo; el principal exportador de materia prima del fútbol a los mercados internacionales (jugadores) y su industria deportiva una de las más sólidas en infraestructura física y organización no sólo para cumplir con la cita universal del 'producto fútbol' adquirida para el 2014, sino también para 'jugar' con Río de Janeiro por la empresa Juegos Olímpicos de 2016 contra Madrid, Baku, Chicago, Doha, Praga , Río de Janeiro y Tokio.











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