GUERRA
DE MARCAS POR LAS ESTRELLAS DEL BALÓN Adidas vs Nike, ¿chance de
poder o marketing estratégico?
RESUMEN
Entre
los 'combates' más sonoros por los mejores modelos
de persuasión del producto fútbol ,
está el de junio de 2003. Fue la contratación
de DAVID BECKHAM por el REAL MADRID. El principal socio
de indumentaria del equipo inglés MANCHESTER
UNITED, NIKE, con un contrato considerado en la industria
mundial del entretenimiento como el de mayor valor,
casi 480 millones de dólares, no se encontraba
a gusto que el atleta y estrella del momento del fútbol
mundial mantuviera un contrato de exclusividad con su
competidor ADIDAS. La discusión de lealtad corporativa
aceleró el paso del jugador al club español
vestido por la marca alemana. El
suceso THIERRY HENRRY del ARSENAL al BARCELONA FC, modelo
REEBOK, se dibujaba como el escenario ideal para que
NIKE aplicara la misma estrategia que forzó la
salida de BECKHAM del Manchester. La 'jugada parecía
apuntar a que el francés regresaría al
patrocinio original (fue durante años icono NIKE).
No sucedió, pero el efecto corporativo en su
favor de la marca americana cotiza en alza tras los
recientes triunfos del equipo español en la Copa
del Rey, Liga Española y de Campeones de Europa.
El jugador con zapatos REEBOK festeja los éxitos
deportivos vestido de NIKE. Otro
'asalto' fue el triunfo de ADIDAS en los estrados
judiciales de lograr que el icono del fútbol
argentino y figura del BARCELONA FC, LIONEL MESSI saliera
del portafolio de modelos de la marca americana luego
de una prolongada querella. Incómoda aceptó
que la joven figura se pusiera la camiseta del club
español, pero en sus botines de juego el símbolo
ADIDAS PREDATOR. El contrato de exclusividad de indumentaria
entre la empresa deportiva española y la NIKE
es por 150 millones de euros, con vigencia entre 2006
y 2013.
CONTENIDO: -
El caso THIERRY HENRRY: Reebok vs Nike
- El caso BECKHAM Real Madrid, Manchester United Ángeles
GALAXY
- El caso MESSI, Barcelona FC: Adidas vs Nike
- El caso Selección Francesa, Adidas, Nike
- Marketing de Emboscada, guerra lícita
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