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Liga BBVA, una estratégica inversión de patrocinio para el banco del fútbol

POR RAMÓN CABALLERO, DEPORTE & NEGOCIOS MADRID RESUMEN Compartir | Hace tres años cuando el banco BBVA reinventaba su portafolio de comunicación con el consumidor para responder a las tendencias de los nuevos mercados, la recomendación de su presidente FRANCISCO GONZÁLEZ al directorio de marketing fue girar el presupuesto hacia la industria del entretenimiento para fichar una oferta alineada con los mismos valores universales de esfuerzo, trabajo en equipo, superación y juego limpio que identifican la casa financiera. La tarea encomendada encontró respuesta en una de las líneas de producto de mayor consumo en España y una de las cuatro Ligas con más demanda mediática global: el fútbol de Primera División. La primera prueba creativa para el grupo asesor fue cómo conjugar marca y producto para avanzar con visibilidad hacia la identificación y persuasión de ese cliente moderno, informado y apasionado por el 'producto fútbol' desde territorios propios como la televisión y los estadios. La respuesta, 'con una visión innovadora del patrocinio que sumara ruido y reconocimiento de marca para los cuatro frentes corporativos sobre los cuales gira el entorno productivo de una empresa con 48 millones de clientes en más 30 países: el institucional, el comercial, el promocional y el social'. Hoy, esta osada propuesta de fusión corporativa genera una amplísima audiencia de mercado tanto para el inversor que percibe la activa participación del nuevo consumidor por sus portafolios de servicios, como para la organización deportiva (LFP) con una fuente financiera efectiva para mantener la calidad de producción de sus líneas: Primera División (Liga BBVA) y Segunda División (Liga Adelante)...

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